Gratis checklist
De 15 controlepunten van mijn account-doorlichting
Dit zijn de punten die ik in elke Performance Quick Scan naloop. Loop ze zelf langs voor je
Google Ads- of Meta-account: waar het misgaat, zit vrijwel altijd in een van deze vijftien.
Meting: klopt wat je ziet?
Elke optimalisatie op verkeerde data maakt het erger. Daarom begint elke doorlichting hier.
- Dubbeltellingen in conversies Wordt dezelfde aankoop of lead via meerdere tags geteld (bijv. Google Ads-tag én geïmporteerde GA4-conversie)? Dan stuurt je biedstrategie op lucht.
- Consent en dataverlies Werkt Consent Mode correct en hoeveel meet je nog na de cookiebanner? Een groot gat hier verklaart vaak "onverklaarbare" schommelingen.
- Conversiewaarden Kloppen de doorgestuurde waardes (omzet met of zonder btw, verzendkosten, leadwaardes gevuld)? Sturen op waarde werkt alleen met echte waardes.
- Enhanced conversions en server-side meting Staat first-party versterking aan waar dat zinvol is, zodat je minder conversies kwijtraakt aan browsers en blockers?
Structuur: weet je wat er echt gebeurt?
Een account kan winstgevend lijken terwijl alleen je merknaam het werk doet.
- Merk en non-brand gescheiden Zit merkverkeer (mensen die je al kennen) gescheiden van nieuwe vraag? Zo niet, dan is je "rendement" vaak vooral oogst.
- Campagne-indeling volgt marge en doel Alles in één Performance Max of één campagne betekent: geen sturing per productgroep, marge of dienst.
- Zoektermen en uitsluitingen Waar lekt budget naar irrelevante zoektermen, concurrenten buiten je regio of termen zonder koopintentie? En worden uitsluitingen structureel bijgehouden?
- Doelgroep- en locatie-instellingen Staat "aanwezigheid of interesse" goed, zijn regio's buiten je werkgebied uitgesloten en kloppen taal en apparaat-instellingen?
Budget en bieden: stuurt het systeem de goede kant op?
Slimme biedstrategieën doen wat je ze vraagt. De vraag is of je het juiste vraagt.
- Biedstrategie past bij datavolume en doel Een target-ROAS of target-CPA zonder voldoende conversiedata (of met een onhaalbaar target) smoort campagnes of laat ze ontsporen.
- Budgetverdeling volgt rendement Krijgen de best renderende campagnes ook het budget, of staat de verdeling nog op de situatie van vorig jaar?
- Rust in de leerfase Worden wijzigingen gebundeld en gedoseerd, of wordt het lerende algoritme elke week opnieuw gereset door losse aanpassingen?
- Wijzigingsgeschiedenis en seizoen Is in de changelog terug te zien wat er wanneer is aangepast en waarom, en wordt er op seizoenspieken geanticipeerd?
Advertenties en feed: verdien je de klik?
De beste structuur verliest alsnog van een zwakke advertentie of rommelige feed.
- Advertentiekwaliteit per adgroep Sluiten koppen en teksten aan op de zoekterm en jouw USP's, worden varianten getest en zijn extensies (sitelinks, prijzen) gevuld?
- Feedkwaliteit voor Shopping en Performance Max Titels met de juiste zoekwoorden, complete attributen, geen afkeuringen: de feed bepaalt waar je producten verschijnen.
- Aansluiting op de landingspagina Belooft de advertentie wat de pagina waarmaakt, laadt de pagina snel en wordt daar gemeten wat er gebeurt?
Liever dat ik dit voor je doe? Precies deze punten loop ik na in de gratis Performance Quick Scan, op één advertentieaccount naar keuze, met alleen kijk-toegang. Binnen 1 week heb je je 3 grootste kansen.
Wil je weten hoe jouw account op deze 15 punten scoort?
Vraag de gratis quick scan aan; je krijgt je 3 grootste kansen persoonlijk toegelicht.